Comment la création d’un blog peut-elle générer un revenu ?

Bureau iMac

La création d’un blog vise, avant tout, à partager sa passion, son métier, sa vie ou son rêve, avec ses proches, parents et amis, voire tous ceux qui ont la même vision que soi. Par exemple, le blog d’un globe-trotter lui permet de partager son vécu, ses découvertes et ses bons plans lors de ses nombreux périples tandis que le blog d’un cordon bleu peut s’avérer une mine d’astuces et de recettes de cuisine. Cela dit, le dynamisme de la blogsphère est portée par les affinités existant entre blogeurs et lecteurs ainsi que par l’extraordinaire interaction qui se crée entre eux. Mais pour que l’aventure continue et dure longtemps, il faut que le blogeur soit capable de trouver les fonds nécessaires à la tenue de son blog. Une solution pertinente consiste à générer du revenu à partir du blog lui-même. Cette question sera examinée dans les lignes qui suivent.

Générer des revenus par la publicité

Sur la toile, plusieurs régies se partagent le marché de la publicité. Les annonceurs leur versent des montants conséquents en échange d’une visibilité escomptée. En retour, ces régies publicitaires reversent une quote-part à chacun de leurs partenaires conformément à des règles de rémunérations qui leur sont propres. La plus importante et la plus connue de ses régies est, sans conteste, Adsense.

Cette dernière accepte, à bras ouvert, les propriétaires de sites web, y compris les blogueurs, qui souhaitent diffuser du contenu publicitaire en ligne. Certains contenus ne sont pas acceptés : il s’agit entre autres, des sites de jeux de hasard, de ceux qui sont à caractère pornographique ou qui font l’apologie de la nudité. Le mode opératoire pour générer du revenu est assez simple : il faut choisir les types d’annonces à difuser (textes, graphiques ou les deux) ainsi que les emplacements. Bien d’autres régies comme Ligatus font également beaucoup d’heureux. Dans le principe le blogueur garde un contrôle permanent sur le contenu publicitaire qu’il diffuse. Mais dans la pratique, des «incidents» peuvent arriver. Ce qui peut porter atteinte au sérieux et à la notoriété du blog vis-à-vis de ses lecteurs.

Pour prendre les choses en main, plusieurs blogeurs choisissent de proposer des encarts publicitaires. Ils négocient alors eux-même les termes de leurs partenariats avec des annonceurs qui leur font confiance. Mais pour en arriver là, il faut que le blog soit crédité d’un trafic très important, soit plusieurs centaines de milliers de visiteurs par jour, ou plusieurs millions de visiteurs par mois.  Mais une avalanches d’abus a suscité un certain désamour et amené les internautes à opter pour l’installations tous azmuts de « bloqueurs de publicité » afin de naviguer plus sereinement. La monétisation des blogs par la publicité s’est ainsi amenuisée comme peau de chagrin, malgré des initiatives comme BeeAd, Teads et eBuzzing.

Générer du revenu par l’affiliation

Le propre d’un blog est de traiter d’une thématique spécifique. Tout blogueur qui ne respecte pas cette donne ne retient pas durablement l’attention des lecteurs. Ces derniers se montrent de plus en plus exigeants et préfèrent s’abonner aux blogs qui proposent régulièrent des informations qui les intéressent et qu’ils jugent pertinentes. De tels blogs parviennent à générer du revenu par le biais de l’affiliation. Apparue courant 1996 aux Etats-Unis à la faveur d’un programme innovant de l’enseigne Amazon, l’affiliation  est un système de marketing digital dans lequel un annonceur (généralement un e-marchand) propose à d’autres sites (y compris des blogs) bénéficiant d’un trafic intéressant, de promouvoir ses produits et/ou services par le biais de liens commerciaux, directs ou masqués dans des bannières publiciatires. Ces liens comportent des codes de suivi qui permettent de connaître avec exactitude la provenance ou l’origine des visites, des ventes, des inscriptions, des demandes de devis ou autres, afin de rémunérer correctement les sites web et blogs partenaires.

Générer du revenu par la vente directe de produits et services

Au lieu de vendre des espaces de publicité ou de s’engager dans l’affiliation, plusieurs blogs notamment les blogs d’entreprises proposent leurs propres produits et/ou services à leurs nombreux lecteurs. Pour sensibiliser directement leurs lecteurs (clients potentiels), les blogueurs créent des listes de diffusion. Ils utilisent des services éprouvés comme useletter et MailChimp, pour collecter et stocker des courriels de masse. Certains gestionnaires de contenu tels que WordPress ont une rubrique intégrée dénommée « followers » (suiveurs) qui permet de collecter les adresses des lecteurs qui veulent bien s’enregistrer. Le fait de pouvoir annoncer à ses lecteurs la disponibilité d’un service ou d’un produit donné est une formidable façon de faire de la publicité pour soi-même, sans en avoir l’air. Toutefois, il faut se garder de spammer ses lecteurs : juste un courriel par mois pour commencer, est acceptable. Une fois que le retour est satisfaisant, le bloguer peut envoyer un email   chaque fois qu’il y a quelque chose de nouveau à promouvoir.

Générer du revenu grâce au carnet d’adresses du blog

Le carnet d’adresses d’un blog à fort trafic est très convoité par les grandes enseignes du e-commerce, surtout si le blog s’adresses à leur clientèle cible. Par exemple, un e-marchand chinois qui veut réussir sa pénétration sur le marché français, cherche, entre autres, à profiter de l’audience des sites web et blogs à trafic important pour se faire connaître et faire connaître ses produits ou services. De l’avis de blogueurs expérimentés, la taille de la liste de diffusion du courrier électronique d’un blog est un indicateur précis du niveau de revenu qu’il peut espérer gagner. En général, chaque abonné inscrit sur cette liste peut rapporter 1 centime d’euro par mois au blogueur débutant. Ce revenu reste non négligeable bien qu’il soit 100 fois inférieur en comparaison aux gains des ventes directes de produits et services. Cela dit, il ne faut pas tomber dans le travers consistant à chercher à accroître, à tout prix, la taille de sa liste de diffusion. Les lecteurs ne sont pas dupes, ils le remarqueront rapidement et fuiront plutôt. La méthode imparable est de tenir son blog sans s’en soucier.

Générer du revenu par son blog : l’importance de la visibilité en ligne

Divers moyens de gagner de l’argent par la création et la tenue d’un blog, existent et il serait pretentieux de vouloir les lister de façon exhaustive. Cela dit, il importe de s’intéresser à la façon d’arriver au stade de la monétisation d’un blog. L’astuce consiste à diffuser régulièrement du contenu pertinent et intéressant pour s’assurer une visibilité en ligne.

  • La visibilité en ligne, c’est d’abord celle que procurent les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, Qwant et Ask. Ces derniers utilisent des robots (boots) qui sillonent continuellment le web à la recherche de contenus nécessaires à leurs utilisateurs. Ils classent ces contenus par ordre de pertinence dans les résultats de recherches. Les spécialistes utilisent le terme de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) pour désigner ce type de visibilité en ligne. Il importe de ne pas chercher à tricher en faisant par exemple du plagiat, de la duplication, ou de la redonndance de mots-clés. Ces procédés tordus sont plutôt sévèrement pénalisés. Il existent quelques régles à respecter (notamment des « Do » et des « Don’t ») mais heureusement, un blogueur honnête n’a pas à chercher à savoir comment fonctionne les algorithmes de ces moteurs réputés pour voir son blog être bien classé sur un ou des mots clés donnés.
  • La visibilité en ligne, c’est ensuite celle que procurent les réseaux sociaux, une sphère où Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn, G+ et Instagram tiennent le haut du pavé. Un blog qui dispose d’un compte ou d’une page sur les réseaux sociaux captent un nombre impressionnant de fans, followers, amis. La technique la plus en vogue est de diffuser une partie du contenu sur ces réseaux ; les lecteurs désireux d’en découvrir la suite doivent alors nécessairement cliquer sur des liens qui rédirigent sur les pages du blog. Ce procédé permet de décupler le trafic vers le blog. Bien entendu, il existe aussi diverses méthodes éprouvées pour attirer du trafic depuis les réseaux sociaux. Il s’agit, entre autres, de partages via des pages d’actualités, des pages thématiques dédiées au blog et de publications ciblées et sponsorisées.
  • La visibilité en ligne peut également s’acquérir auprès de régies publicitaires. Si Google se taille la part du lion avec Adword, d’autres comme Ligatus, Outbrain et Taboola font également le bonheur des annonceurs en tablant sur la publicité native, assimilée à du contenu ordinaire. Les blogueurs pressés d’acquérir un trafic important peuvent miser sur les publications sponsorisées, en plus du SEO et des réseaux sociaux. Ne dit-on pas que qui veut aller loin ménage sa monture ?
  • La visibilité en ligne s’entretient en ayant de bons rapports avec les lecteurs et abonnés de son blog. Il faut que l’interaction soit gagnant gagnant pour chaque partie. En général, les lecteurs souhaitent obtenir une réponse claire et satisfaisante à leurs préoccupations. En retour, ils s’impliquent facilement dans la vie et l’évolution du site. Très souvent, ils n’hésitent pas à demander des articles bien précis. Par exemple, un blog consacré aux tests de produits reçoit continuellement des propositions et des demandes de tests. Lorsque les choses vont très bien, les lecteurs peuvent prêter leurs locaux, équipements et produits afin de garantir la fiabilité desdits tests. Dans cette optique, la visibilité s’accroît par le bouche à oreille. Un blog peut facilement attirer du monde si ses abonnés en parlent régulièrement à leurs amis, parents, collègues et autres connaissances. C’est même sur cette donne que de nombreux médias ont connu le succès !

Gagner de l’argent en vendant son blog

La finalité d’un blog n’est pas d’être vendu. Toutefois, un blogueur dans le besoin peut envisager cette solution extrême qui peut s’avérer très lucrative, in fine, s’il en maîtrise les rouages. Par exemple, après 8 mois d’existence, Ramsey Taplin a vendu le sien à 20 000 dollars américains. Mais comment en arriver là. Il n’est pas nécesaaire de revenir sur la façon de tenir son blog et d’accroître son trafic, mais plutôt opportun d’expliquer le processus de vente d’un blog à un prix raisonnable. Le mot est lâché : « raisonnable ». D’emblée, on peut penser que le blogueur peut spéculer à sa guise sur le prix de son blog puisqu’il en est le concepteur. Hélas, les choses ne se passent pas vraiment ainsi sur les plateformes dédiées telles que flippa.com. Toutefois, le blogueur vendeur s’en tire souvent à bon compte. Le prix d’achat d’un blog, tout comme celui d’un site web ordinaire, dépend de ce que l’acheteur est prêt à payer. En général, pour accélérer ses activités en ligne, ce dernier préfère acheter un blog plutôt que d’en développer un. Bien sûr, le prix d’achat tient compte de facteurs comme la thématique du blog, son positionnement sur les moteurs de recherche pour certaines requêtes, la taille de sa liste de diffusion, sa notoriété sur les principaux réseaux sociaux.

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