TF1 grimpe en bourse grâce à la coupe du monde

TF1 en bourse

La coupe du monde, couronnée par la victoire sans appel des Français contre la Croatie, n’a pas que réjoui les amateurs du ballon rond. La chaîne TF1, qui a retransmis en direct 28 matches de cette prestigieuse compétition, peut se frotter les mains. Elle a vu son audience atteindre les sommets, et son titre, en chute libre depuis près d’une année, retrouver des couleurs à l’issue de cette grande « messe sportive ».

Des audiences record

Le mondial 2018 en Russie a permis à TF1 de cumuler les bons points. La finale France-Croatie a, à elle seule, enregistré une audience de 19,3 millions de téléspectateurs sur TF1, soit une part d’audience de 82,2% pour la première chaîne. Cette part d’audience est de loin la meilleure qu’ait enregistrée une chaîne de télé au cours d’une compétition sportive depuis juin 2002. Les autres concurrents sont loin derrière avec 1 million de téléspectateurs pour BeIN Sports.

TF1 ne bat certes pas le record absolu qui est de 22,2 millions de téléspectateurs pour la demi-finale France-Portugal en 2006, mais il y a de quoi se réjouir. La chaîne de télévision peut se targuer de détenir le record de cette année. Elle a aussi à son actif un pic d’audience estimé à 22,3 millions de téléspectateurs lors du coup de sifflet final de la finale. La remise de la coupe du monde au vainqueur a été suivie par 18,1 millions de personnes sur TF1 et il faut ajouter à cela les 19,1 millions de personnes qui ont suivi la demi-finale France-Belgique.

Au final, la coupe du monde Russie 2018 a permis à TF1 d’améliorer grandement son image, même si, sur le plan financier, il s’agit plutôt d’un fiasco.

Une opération pas rentable, mais …

Pour diffuser en clair les 28 matches du Mondial 2018, la première chaîne a dû payer un montant estimé entre 70 et 75 millions d’euros à la FIFA. L’ensemble des recettes publicitaires étaient, quant à elles, estimées à 60 millions d’euros, soit une perte sèche d’une dizaine de millions d’euros. Il faut toutefois souligner que les coupes du monde sont rarement rentables pour les diffuseurs. Elles leur servent notamment à améliorer leur image et à booster leurs titres à la bourse.

La coupe du monde est, en effet, l’une des rares compétitions suivies à travers toute la planète. Détenir des droits de diffusion est un prestige que s’arrachent les chaînes de télévision du monde entier. Elles sont prêtes à y injecter des millions d’euros, dans l’unique espoir d’obtenir le saint graal. Ces sommes colossales que demande la FIFA sont rarement couvertes par les annonces publicitaires, en dépit du fait qu’elles coûtent une petite fortune.

Ainsi, le premier spot publicitaire diffusé entre les hymnes nationaux et le coup de sifflet de l’arbitre, a coûté à l’annonceur la bagatelle de 364.000 €. Les spots publicitaires diffusés pendant la mi-temps étaient, eux, estimés à pas moins de 280.000 €.

Sur le plan purement comptable, cette opération n’est pas rentable, mais elle permet à la chaîne d’acquérir un prestige qu’elle pourra monétiser par la suite.

Une gestion efficace

coupe du monde TF1

La perte enregistrée par TF1 pourrait laisser croire que la chaîne a mal géré le mondial. Il n’en est rien. Bien au contraire, la chaîne a appliqué une stratégie qui a permis de limiter grandement la casse et d’enregistrer le maximum de recettes publicitaires. Pour preuve, la chaîne concurrente M6 n’a engrangé que 4,5 millions en recette publicitaires lors de l’Euro 2018.

La première chaîne s’est attelée à créer des produits hautement attractifs. Elle a mis en place des produits complémentaires, et a exploité le regain d’intérêt des français pour leur équipe nationale. Cette judicieuse stratégie lui a ainsi permis de commercialiser l’intégralité de ses produits de parrainage un mois avant le début de la compétition. Les annonceurs se sont arraché ses produits, vendus, tout de même, à 2 millions d’euros. D’autres annonceurs comme Sport 2000 ont profité de ces packages pour signer leur retour dans le monde de la publicité télévisée.

La maîtrise des coûts de diffusion a également permis de limiter la casse. En 2014, TF1 avait acquis l’ensemble des droits de diffusion du Mondial et les avait ensuite revendus à d’autres diffuseurs. Pour ce mondial, elle a révisé sa stratégie. La chaîne s’est contenté d’acheter un unique lot. Ce choix lui a permis de limiter ses pertes à seulement 10 millions d’euros, une gageure si on considère la perte sèche de 50 millions d’euros enregistrée en 2014.

Une entreprise qui se porte bien

Le diffuseur français TF1 a enregistré de solides revenus au premier semestre grâce à la réussite de la Coupe du monde de football, avec un chiffre d’affaires de 1,084 milliard d’euros, en hausse de 3,9%.

Le chiffre d’affaires publicitaire est en hausse de 3,6% à 812,4 millions d’euros, les recettes publicitaires gratuites et numériques contribuant à la croissance. Le 25 juillet, le titre TF1 a enregistré une hausse record de 4,28% pour s’établir à 9,54 €.

TF1 enregistre également une forte progression de sa télévision payante, avec un chiffre d’affaires des autres activités en hausse de 4,9% à 271,2 millions d’euros, grâce à la commercialisation de l’offre «TF1 Premium». TF1 a reçu des paiements de retransmission en échange d’une offre améliorée comprenant des services de télévision à la demande.

Le groupe a maintenu sa part d’audience, avec une progression de sa chaîne phare grâce à la Coupe du Monde. La plateforme de télévision à la demande MYTF1 a enregistré 704 millions de vidéos vues au premier semestre, soit une hausse de 12% par rapport au dernier semestre.

 

Le Mondial Russie 2018 fut au final une belle opération pour TF1. La chaîne a rehaussé son image en battant des records d’audience. Elle a, certes, perdu quelques plumes sur le plan comptable, mais a fait de ce mondial une véritable réussite. Grâce à une stratégie astucieuse et à des produits savamment conçus, la chaîne hexagonale a limité ses pertes et réussi à se remettre sur le devant de la scène. Ces pertes sont d’ailleurs largement compensées par la hausse du titre de la compagnie et le prestige qu’elle a acquis en diffusant en clair 28 matchs de cette compétition mondiale.

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