Entreprises : quel est le meilleur moment pour poster sur ses réseaux sociaux ?

Pour les entreprises, la présence sur les réseaux sociaux est aujourd’hui indispensable. Cependant, il n’est pas toujours aisé d’identifier les moments propices pour publier du contenu selon les plates-formes. En prenant en compte un éventail de sources (allant de Buffer à Techcrunch), il est possible d’isoler certaines périodes et certains horaires se prêtant mieux aux publications. 

Les réseaux sociaux professionnels

Nouer des relations professionnelles se fait essentiellement via LinkedIn et Viadeo, deux réseaux employés en majorité pendant la semaine et durant les horaires de bureau. De manière globale, il est bon de cibler les deux moments de la journée où les habitués de ces réseaux consultent leur messagerie, soit en début et en fin de journée. Le lundi et le vendredi sont également deux journées où l’activité y est moindre. Il est conseillé de publier sur ces plates-formes du mardi au jeudi, entre 8h et 11h le matin et entre 17h et 20h le soir. Vous avez enfin la possibilité d’utiliser les statistiques de votre compte LinkedIn pour identifier à quel moment vos publications ont rencontré les meilleures performances, et ainsi éliminer les périodes creuses.

Les réseaux sociaux classiques

Facebook et Twitter sont désormais pleinement intégrés au quotidien des internautes, de sorte que les horaires privilégiés sont moins faciles à identifier. Malgré tout, des études ont permis de mettre en évidence des moments à considérer en priorité pour obtenir un taux de clics plus important. Les statistiques démontrent que les professionnels ont peu d’intérêt à mettre en ligne du contenu sur Facebook le samedi et le dimanche. Il est recommandé de procéder à de nouvelles publications en semaine, de 13h à 16h. Le moment le plus apprécié par les entreprises se situe au cœur de la semaine, le mercredi à 15h. Twitter obéit peu ou prou au même schéma, les publications le week-end étant à éviter. Les meilleurs moments sont du lundi au jeudi sur deux périodes, de 9h à 15h et de 17h à 18h.

Les réseaux sociaux de détente

Il n’est pas rare maintenant que les entreprises soient présentes sur un nombre plus large de plates-formes, incluant des réseaux utilisés à des fins de loisir comme Pinterest ou Instagram. Poster des photos sur ces réseaux doit se faire en évitant les heures du bureau. Pour Pinterest en particulier, on ciblera les plages horaires suivantes : le vendredi après 15h, la journée du samedi, et en semaine entre 12h et 14h. Sur Tumblr, les publications les plus vues se font le vendredi après 19h, et du dimanche au mardi après 19h également. Pour Instagram enfin, le moment optimal se situe après 18h en semaine, en particulier le lundi.

Ces indications reflètent les pratiques des grandes sociétés et demandent à être ajustées selon votre offre. Une autre option, plus audacieuse, consiste à éviter précisément ces horaires pour ne pas voir vos publications sur les réseaux sociaux être noyées sous le flot d’informations proposé par la concurrence, et sortir ainsi du lot.