L’importance d’optimiser le SEO de son entreprise

Le référencement naturel d’un site ou SEO pour « Search Engine Optimization » constitue un ensemble de méthodes et de stratégies visant à générer du trafic ciblé, par l’accroissement de sa visibilité sur les moteurs de recherche. Une étude récente a montré qu’à l’ère du tout numérique, le référencement naturel s’avère une stratégie efficace de génération durable de prospects pour les marques et les entreprises de tous les secteurs d’activités.

Cela dit, il ne suffit plus d’avoir un site vitrine indexé sur un moteur de recherche comme Google, Baïdu, Yahoo, Bing, Qwant, … Il faut aussi investir dans un site viable et en améliorer le SEO. Et, contrairement aux idées reçues, le référencement naturel n’est pas seulement pour les grandes entreprises avec des budgets substantiels. Même les petites et moyennes entreprises (PME) locales peuvent, grâce à certaines stratégies d’optimisation, grimper dans les rangs des moteurs de recherche.

C’est du moins l’une des bonnes nouvelles qui ressort de la conférence en marketing numérique portant sur l’état de la recherche en ligne qui s’est tenue du 9 au 10 octobre 2017 à Dallas au Texas, un rendez-vous au cours duquel les experts de la sphère du référencement du monde entier ont partagé leurs savoirs et savoir-faire sur la façon dont les entreprises peuvent améliorer leurs classements sur les moteurs de recherche. Dans les lignes qui suivent, nous allons montrer toute l’importance d’optimiser le SEO de son entreprise.

Quelques chiffres sur le SEO

Internet et les nouvelles technologies de l’information et de la communication ont indéniablement modifié la façon dont les consommateurs d’ici et d’ailleurs interagissent avec les entreprises et leurs marques préférées. Les statistiques montrent que nous vivons pleinement à l’ère du tout numérique et que chaque entreprise gagnerait à améliorer sa visibilité sur la toile.

• Des chiffres globaux qui montrent la nécessité du SEO

Sur le moteur de recherche de Google, au moins 40 000 recherches sont réalisées chaque seconde et en raison de leur relative pertinence, les résultats naturels sont 8,5 fois plus susceptibles d’être cliqués que les résultats issus de campagnes sponsorisées. Plus de 65 milliards de dollars ont été investis dans le SEO en 2016 par les entreprises. En 2017, au moins 43% du trafic d’un site web est induit par le SEO et une grande majorité des responsables markeking (82%) dit avoir décelé une hausse de l’efficacité du référencement naturel. Et même 81% de ces experts du marketing ont exprimé une pleine satisfaction de leur stratégie SEO. Des spécialistes indiquent que le nombtre de PME résolues à investir dans le SEO pourrait augmenter de 74% cette année. Vous l’aurez compris, un nombre de plus en plus croissant d’entreprises ont compris la nécessité d’améliorer leur référencement naturel !

• Sur le plan national

Plus de 75% des Français sont équipés d’un ordinateur et utilisent de plus en plus le web. Le taux d’équipements numériques atteint les 96 % chez les jeunes de 15 à 29 ans. Au moins 87 % des internautes français font des recherches sur Internet avant d’effectuer leurs achats. Et 60% des Français ont effectué au moins un achat sur Internet au cours de l’année 2016. Faut-il rappeler que dans l’Hexagone, Google se taille la part du lion parmi les moteurs de recherche : Google.fr s’arroge plus de 90% des parts sur ce segment de marché.

Aussi, il est important pour une entreprise d’améliorer son SEO car sur le moteur de recherche Google, il vaut mieux être en première page puisque 89 % des internautes qui y effectuent une recherche, ne visitent pas la seconde page de résultats de recherche. Même sur les moteurs de recherche comme Qwant qui n’utilisent aucune pagination, il vaut mieux être au haut du pavé car les internautes n’aiment pas scroller jusqu’en bas. Ils n’hésitent pas à cliquer sur les premiers résultats qui leur semblent pertinents.

Hausse de la visibilité et des ventes

Le SEO est un travail multi-factoriel, d’envergure et de longue haleine qui a l’avantage de produire des résultats durables. Lorsqu’il est bien mené, le référencement naturel assure un excellent positionnement du site internet de l’entreprise sur le long terme. Les internautes le trouvent facilement lorsqu’ils font des recherches sur des expressions ou mots-clés spécifiques. Cette visibilité accroît significativement le trafic vers le site référencé. Et lorsque ce dernier est aguichant et que les produits et services proposés s’avèrent de véritables solutions, la myriade de visiteurs ou prospects qui y accèdent via les résultats naturels sont transformés en clients dans leur grande majorité. Et par conséquent, les ventes s’améliorent sensiblement.

Comment optimiser le SEO de son entreprise ?

Qu’elles se fassent directement sur le site (on-site) ou en dehors (off- site), les stratégies d’optimisation SEO varient constamment, souvent au gré des changements opérés sur les algorithmes des moteurs de recherche. Mais une chose est certaine : en matière de référencement naturel, le contenu est roi. Et il vaut mieux ne pas réaliser du contenu uniquement pour les « boots » des moteurs de recherche. Les articles jugés pertinents par les lecteurs constituent indéniablement le socle du référencement naturel. A côté des illustrations photos, dessins et animations, la vidéo prend son envol.

Pour une entreprise locale soucieuse de sa visibilité en ligne, il importe d’abord d’être présent sur Google Business en créant gratuitement une fiche qui précise, entre autres, son adresse géographique, ses horaires d’ouverture et son numéro de téléphone. Il faut surtout qu’elle utilise la bonne catégorie d’activités afin d’être facilement trouvée par les internautes sur les moteurs de recherche. Ensuite, elle doit se prémunir de la concurrence déloyale en dénonçant toute tactique injuste ou frauduleuse. Par exemple, toute organisation utilisant Google Business, se targant d’opérer dans le même secteur mais qui ne dispose pas d’une présence physique effective devrait être systématiquement signaler à l’équipe de Google Business qui, après vérifications, prendra la sanction qui s’impose.